在集团化的通用化妆品行业中，水漾、丸美等其他公司都是非常有特色的公司。尤其是水阳的营收逐年大幅增长，但净利润增长并不明显，营销投入较大。它是一家敢于进行很多尝试的充满活力的公司，但遗憾的是它仍然处于探索的道路上。丸美也曾凭借眼霜在同行中脱颖而出，一度成为中国化妆品上市公司中的王者。不幸的是，近年来它发展缓慢。珀莱雅是后起之秀，将成为国产化妆品中最受期待的公司。
一个企业要想快速发展，无论研发和推广能力有多强，慢慢培育多个品牌都是非常困难的。因此，走在前面的龙头企业找到了快速组建企业集团的好办法，那就是成为行业新品牌。慢慢成型后，巨头们立即收购该品牌来弥补自身的短板，并通过多个品牌的集聚效应，与其他品牌竞争，获得优势。
1、化妆品投资成本
我们还可以对比一下化妆品行业国外企业的估值：欧莱雅目前的静态市盈率为54倍，雅诗兰黛为52倍。这是两家典型的纯化妆品公司，估值与宝洁、联合利华等日化公司相当。价值观完全不同。总之，化妆品行业是一个市场大、需求大、可持续发展的可持续行业。具有非常好的行业属性。每年投入的销售费用是行业最高的，但对营收没有影响。不得不说，家化的管理有很大问题，资金使用效率极低。
2、化妆品投资计划书
因此，与其他行业相比，我国化妆品行业仍远远落后于国际水平。差距越大，机会就越大。借鉴国外化妆品企业的发展历史作为考察化妆品企业的投资逻辑，投资化妆品企业就是发现品牌响亮、产品齐全、在集团化道路上努力奋斗的企业。遗憾的是，我国还有很多好的化妆品企业没有上市（比如彩妆首先是花西子这个品牌），现阶段只能选择上市公司：上海家化、珀莱雅、水阳公司. Ltd.丸美株式会社、Bethany 和华熙生物科技。
3、化妆品投资项目
无论是欧莱雅还是雅诗兰黛，他们培育的品牌都非常有限。大部分品牌都被收购了。尤其是欧莱雅刚推出时的产品是染发剂产品。后来又收购了一系列产品多样的大品牌，成为行业第一巨头。以上是对化妆品行业投资及标的选择的总体介绍。在结束本文之前，我必须提到行业估值问题。对于化妆品行业这些比较好的公司，人们会说珀莱雅、贝瑟尼的估值高。
4、化妆品投资开店
事实上，在非上市公司中，中国有很多化妆品和香水公司，其中有一些相当成功，但只有在未来上市时才能投资。珀莱雅的成功立足于化妆品行业，坚持在化妆品行业中发展护肤品行业。护肤品类是化妆品需求量最大的细分领域，在需求量最大的业务中占有最大份额。这是珀莱雅成功的基础。
化妆品品牌的培育和发展是一个非常漫长而艰难的过程。品牌一旦建立，就会具有持续的竞争优势。这就是为什么化妆品企业都是百年老店。一个已经成功的品牌很难撼动，一个新的品牌也很难建立。创造起来很困难。这与中国白酒品牌非常相似。老品牌仍然很受欢迎。除非你刻意践踏、损害自己的品牌，否则新品牌很难打败你。